Comment intégrer le Content Marketing à votre stratégie digitale

Content marketing qu’est que ça peut bien être ? La plupart du temps cette pratique fait partie de notre quotidien sauf qu’on ne s’en rend pas rapidement compte. De la production de contenu sur les profils personnels au micro blogging via le statuts WhatsApp, le content marketing est partout. Découvrons ensemble comment il peut vous servir !

Alors commençons…

Content comme contenu et marketing comme marketing ! Oui vous l’aurez compris le content marketing est une pratique qui consiste à produire du contenu sous diverses formes pour un public cible afin d’atteindre un objectif précis. Qu’il s’agisse d’une entreprise de prestations de services ou autre, il vous permettra :

• De vous positionner comme un expert d’un domaine précis
• D’accroître le nombre de visite sur votre site web
• D’acquérir de nouveaux clients ou prospects
• De fidéliser vos clients et gagner davantage leur confiance etc….

De façon, plus simple c’est le fait de proposer un échantillon ou un avant-goût de votre produit ou service à un public cible ! Selon hubspot c’est est une stratégie marketing qui repose sur la création et la diffusion de contenu de valeur, utile et informatif, afin de communiquer avec son audience et développer sa visibilité.

Qui peut faire du content marketing ? Tout le monde ! Car c’est une pratique très récurrente mais parfois inconsciente. En fonction de vos objectifs, vous pouvez décider d’intégrer le content marketing à votre stratégie !

Définir votre objectif

OUI encore cet objectif, il définira en quelque sorte la suite de votre stratégie. Alors, Souhaitez-vous vous positionnez comme un expert dans votre domaine ? C’est un objectif parmi tant d’autres !

Identifier votre cible

S’agit-il des clients déjà présents dans vote base données ? S’agit-il des prospects froids c’est à dire qui ne vous connaissent pas et qui n’ont jamais entendu parler de vos produits ou services ?

Le type de contenu

Guide ? Livres blancs ? vidéos de formation gratuite ? Webinaires gratuits ? Rassurez-vous de proposer un type de contenu qui correspondra à votre cible. Pas la peine de proposer des webinaires à des personnes qui n’ont pas assez de données mobiles par exemple ?

La ligne éditoriale

Comment souhaitez-vous dire ce que vous avez à dire ? Quelle tonalité ? Quelle langue ? Le choix des mots est important et devra tenir compte du niveau de compréhension de votre cible. Dites les choses clairement afin que la compréhension soit plus fluide.

La promotion

Quels sont les différents moyens que vous allez utiliser pour mettre le document à disposition de votre cible ? Ads ? Email marketing ? Marketing d’influence ? Groupes Facebook ? Il est important de bien choisir vos canaux sinon cible n’aura pas connaissance de votre contenu.

Les KPI et les ajustements

Ici il est question tout simplement d’affiner votre stratégie, de l’ajuster pour optimiser davantage l’atteinte de vos objectifs.

Voilà brièvement en quoi consiste le marketing content ! Vous avez du mal à comprendre comment vous pourrez l’appliquez à votre activité ?  Ensemble faisons un test rapide !

Cas pratique

Gaëlle spécialiste de la peau propose une gamme de savons pour peau mixte fait à base d’algues et d’escargots. Elle aimerait savoir comment le content marketing pourrait l’aider dans son activité.

1ére phase : Définition de l’objectif 

Gaëlle souhaite se positionner sur le long terme en tant qu’experte dans son domaine. En d’autres termes elle souhaite être reconnue pour ses connaissances en matière de peau grasse; mais aussi commercialiser sa gamme de savons à base d’algues et d’escargots.

2éme phase : définition de la cible

Il s’agit des femmes âgées entre 24 et 34 ans, rencontrant des problèmes de peau (peau grasse) résidant au Cameroun.

3éme phase : Type de contenu

Proposer à ses futures clientes des astuces via un guide de 5 pages maximum à propos de :

• Comment identifier son type de peau
• L’utilisation de la bave d’escargot pour réduire son acné
• Comment identifier l’origine de son acné

4éme phase : La ligne éditoriale

Familier et simple afin que le message puisse être bien compris.

5éme phase : La promotion

Le document sera en téléchargement libre en échange d’une adresse mail précédé d’un ciblage orienté vers le persona que Gaëlle souhaite atteindre, c’est à dire les femmes de 24 à 34 ans qui s’intéressent la sante de la peau et qui vivent au Cameroun. Il sera lui-même précédé d’un test d’audience afin de bien identifier la niche à laquelle Gaëlle souhaite s’adresser. En outre le document sera partagé dans des groupes dédiés à la sante de la peau.

Dans la même logique, nous proposerons en vente flash deux savons  pour le prix d’un + livraison gratuite pour les 10 premières clientes.

Pourquoi ?

Afin que le maximum de personnes puisse tester ses produits et en confirmer l’efficacité. De cette manière, elles pourront en toute honnête recommander les savons de Gaëlle si elles ont trouvé satisfaction.

6éme phase : KPI et ajustements

Il sera question d’améliorer davantage la stratégie afin que Gaëlle puisse atteindre son objectif !

Sur le même sujet, découvrez notre article sur comment choisir son objectif publicitaire sur Facebook.

Maintenant que vous avez pu avoir un bref aperçu, seriez-vous capable de l’appliquer à votre activité ? Ce n’est pas grave si vous n’y arrivez toujours pas, nous pourrons vous accompagner dans ce sens.

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