jeudi, 8 décembre 2022 | 13h11
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Landing page : définition et guide de création

En marketing il est généralement question de 03 grandes étapes incontournables notamment l’attraction, la conversion et enfin la fidélisation. Les pages d’atterrissages ou landing page ont ceci de particulier qu’elles permettent d’entretenir sinon de conduire le prospect de manière à capter entièrement son attention loin de toute distraction. C’est quoi une landing page ? Comment construire une landing page ? Nous vous en disons plus dans cet article. 

Si vous vendez des produits ou des services, eh bien vous pouvez faire usage des pages d’atterrissages pour atteindre vos objectifs. Il existe plusieurs modèles en fonction des objectifs que vous souhaitez atteindre ; mais avant d’entrer dans le vif du sujet il est plus qu’urgent de comprendre ce qu’est une landing page ou page d’atterrissage. 

C’est quoi une page d’atterrissage ? 

Comme l’indique son nom c’est une page web sur laquelle atterrit l’internaute après avoir cliqué sur un lien. Selon audreytips une landing page, traduit littéralement page d’atterrissage en français, est une page spécifique vers laquelle l’internaute est redirigé après avoir cliqué sur une annonce publicitaire ou un lien commercial.

La page d’atterrissage permet à de nombreux marketeurs d’atteindre leurs objectifs. Construire une page d’atterrissage demande des compétences en création de contenu. En effet le choix des mots dans la construction d’une landing n’est pas anodin. En dehors de comprendre votre cible, il vous faudra comprendre ses frustrations, ses besoins et mêmes ses attentes. Mais au final, pourquoi opter pour une landing page ?

Pourquoi construire une landing page ?

C’est un puissant outil qui vous permettra d’atteindre vos objectifs de vente ou de conversion. De plus, il vous permettra d’entretenir vos prospects sans aucune interruption majeure. En outre, il vous permettra d’atteindre plusieurs objectifs.

Obtenir des leads qualifiés

Vous pouvez mettre à disposition des documents ou ebook moyennant les informations personnelles de vos prospects telles que leurs adresses mail, noms ou numéros de téléphone. C’est un canal efficace pour mettre à disposition votre contenu de manière structurée.

Présenter vos services ou produits

Vous souhaitez lancer une nouvelle gamme de produits ou tout simplement présentez ceux que vous avez actuellement ? C’est un outil qui vous permettra de mettre en avant votre argument de vente mais aussi de prospecter.

Garder le contact avec vos clients

Vous souhaitez mettre en place une stratégie de fidélisation qui nécessite une page web particulière ? Si vous n’avez pas encore de site web, optez pour une page d’atterrissage. Il vous suffira alors d’effectuer la mise à page de manière à ce que vos objectifs soient atteints.

Comment construire une landing page ?

Pour construire votre landing page, vous aller devoir prendre en compte certains éléments essentiels en dehors des outils qui nécessitent un peu de technicité.

L’entête

Au niveau de l’entête, vous pouvez selon votre convenance ajouter le titre de votre landing page et votre logo au besoin. Le titre de votre page devra à dessin décrire de quoi il est question, sinon en d’autres termes présenter la plus value de ce que vous avez à offrir.

La proposition de valeur

En quelques mots, vous devez présenter de façon plus approfondie votre solution sinon l’enjeu de votre document s’il s’agit d’un ebook. C’est le moment de choisir des mots qui déclencheront des émotions particulières chez ceux qui vous liront. La connaissance de votre persona vous rendra la tache aisée.

La preuve sociale

Si vous avez à disposition des témoignages qui peuvent davantage apporter du crédit à vos propos alors faites en usage. Il peut s’agir des captures d’écrans ou de témoignes vidéos tout simplement.

Le call to action

Il y’en a plusieurs, il vous revient d’en choisir un qui sera à la fois qualitatif et impactant. Je télécharge mon guide maintenant ? J’obtiens mon guide culinaire etc ..

Les boutons RS

Les boutons vers les réseaux sociaux permettront aux gens de vous suivre et de découvrir davantage ce que vous faites, alors ne vous en privez pas.

Quelques outils pour construire une landing page 

Il existe alors plusieurs outils gratuits et payants que vous pouvez utiliser. La prise en main est assez évidente, de plus vous pouvez vous inspirer des modèles d’autres entreprises afin d’en créer la vôtre. 

System.io

C’est sans doute l’un des meilleurs outils en ce qui concerne la construction des tunnels de vente. Il vous propose des fonctionnalités intéressantes telles que le compte à rebours etc. System.io est gratuit mais vous pouvez opter pour un abonnement mensuel à partir de 27 euros par mois. La prise en main est simple, d’ailleurs la plateforme propose plusieurs modèles que vous pouvez exploiter à votre aisance. 

Hubspot

C’est un outil de gestion relation client. Il permet aux entreprises de centraliser et gérer leurs différentes interactions avec leurs clients. En outre, il permet de créer également des pages d’atterrissages. Vous pouvez donc créer des pages d’atterrissages via HubSpot en créant votre comte gratuitement ici.

Mailchimp

C’est un outil qui vous permet non seulement de gérer des campagnes d’émailling. Il permet mais aussi de créer des pages d’atterrissages simples et efficaces gratuitement dans une certaine limite. La plateforme vous propose plusieurs modèles en fonction de vos objectifs, vous pouvez dès lors ajouter des textes, des vidéos, des gifs selon votre convenance.

Avec la version prémium vous avez la possibilité d’avoir accès à d’autres fonctionnalités et de créer des séquences automatiques directement rattachées à votre landing page. Les séquences automatiques sont des actions qui se déclenchent automatiquement après qu’une condition x ou y ait été remplie. Vous n’avez pas forcément besoin d’être connecté afin qu’un message de bienvenue soit envoyé à chaque personne qui rejoint par exemple votre liste etc. 

Construire une landing page : Quelques conseils

Une fois que vous avez choisi votre outil, il vous faudra tout de même être attentif sinon attentive à certains éléments de votre landing page afin que celle-ci accomplisse avec excellence son objectif.

Captivez, mais soyez réaliste

En lisant le titre de votre landing page, le lecteur doit se dire oui ça y est, c'est exactement ce qu'il me faut . Ceci implique une connaissance approfondie de votre persona, de ses attentes, de ses frustrations etc.. Mieux vous maitriserez le problème de votre persona et mieux ce sera. Mais attention, évitez d’être dans des discours utopiques juste parce que vous souhaitez obtenir les données de vos prospects.

Des mots, vous ferez bon usage

Vous devez choisir les mots avec délicatesse de manière à toucher directement vote cible. N’hésitez pas à meubler au besoin votre page d’atterrissage avec des images ou des vidéos selon votre convenance. Il est capital qu’en vous lisant votre cible reconnaisse concrètement en quoi cet Ebook ou ce livre lui sera utile, alors tachez de travailler minutieusement votre wording.

Droit au but vous irez !

Le choix de votre CTA soit call to action ou appel à l’action doit être clair. Dites exactement ce que vos attendez de votre cible. N’hésitez surtout pas à décrire la procédure avec une note délicatement préparée : `Renseignez tout simplement votre nom et adresse mail ci-dessous puis cliquez sur télécharger pour obtenir votre guide ultime de… Etc

Remerciez, cela ne vous coutera rien

Un message de remerciement lorsque votre persona a téléchargé son guide ou ebook, c’est toujours agréable. Alors ne vous en passez pas au risque de passer pour une personne pas très courtoise.

Maintenant vous en avez un plus sur les landing pages, êtes-vous prête à en créer une ?Si vous n’y arriver pas ce n’est pas grave. Digi Dev accompagne les entreprises et les particuliers à tirer profit de leurs présence en ligne mais créé également du contenu pour ses clients.

Alors, prenez RDV dès maintenant et parlons de votre landing page.

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Souriez, nous vous accompagnons dans la gestion de votre présence en ligne.

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